פיתוח העיר אילת, עיר החול והכחול, יוצאת בתהליכי חידוש העיר למען התושבים והיזמים. המיתוג החדש מדגיש את התחושה של העשיה המרובה, שהולכת יד ביד יחד עם החופש, ואת זה העברתי באמצעות אלמנטים גאומטריים שמסמלים עליה, תעופה ותנועה.
